2,7 miliona gostiju: rekordna 2025. godina za Crnu Goru
Crna Gora je 2025. zabilježila više dolazaka nego ikada: 2.728.564 gosta. Iste godine broj noćenja je opao. Ko pročita samo prvi broj, slavi rekordnu godinu. Ko pročita oba, vidi pitanje koje svaki hotel na primorju direktno pogađa u novčanik.
Više gostiju, manje noćenja
Zvanični podaci Zavoda za statistiku MONSTAT pokazuju za 2025. u odnosu na prethodnu godinu sljedeću sliku.
| 2024 | 2025 | Promjena | |
|---|---|---|---|
| Dolasci | 2.606.854 | 2.728.564 | +4,7 % |
| Noćenja | 15.594.299 | 15.367.166 | −1,5 % |
| Dužina boravka | 5,98 noći | 5,63 noći | −0,35 noći |
Skoro pet odsto više gostiju, odsto i po manje noćenja. Prosječan boravak je za godinu dana kraći za dobru trećinu noći. To zvuči kao malo. Za objekat to znači više dolazaka i odlazaka za isti prihod. Više čišćenja, više prijava, više veša, više administracije.
Kraći boravak, dakle, košta dvostruko. Prihod po gostu pada, a istovremeno rastu troškovi. Objekat koji je 2025. zadržao istu popunjenost kao 2024. za to je morao više da radi.
Taj obrazac nije nov. Rekordna godina po noćenjima bila je 2023. sa 16,4 miliona. Godine 2024. i 2025. bile su malo ispod toga, dok je broj dolazaka i dalje rastao. Gosti dolaze češće i ostaju kraće.
Gdje su noćenja zaista
Najrječitiji podatak nalazi se u tabeli 1 saopštenja MONSTAT-a i rijetko se citira. Pokazuje kako se gosti i noćenja dijele između hotela i privatnog izdavanja.
| Dolasci | Noćenja | Boravak | |
|---|---|---|---|
| Hoteli, pansioni, rizorti | 55,1 % | 33,8 % | 3,45 noći |
| Privatni smještaj | 44,9 % | 66,2 % | 8,32 noći |
Hotelijerstvo, dakle, prima više od polovine svih gostiju u zemlji, ali bilježi samo trećinu noćenja. Privatni iznajmljivač zadržava gosta u prosjeku više nego duplo duže. Hoteli u užem smislu, bez rizorta i pansiona, imaju 24,4 odsto svih noćenja u Crnoj Gori.
Rast hotelijerstva zato leži u dužini boravka i u onome što gost tokom boravka doživi i potroši u objektu. Sam veći broj dolazaka ne rješava računicu.
I prostorno je tržište usko. Na primorju se ostvaruje 92,6 odsto svih noćenja. Sama Budva nosi 32,3 odsto, a zajedno sa Herceg Novim i Barom to je 64,7 odsto. Glavni grad Podgorica ima 2,7 odsto.
Kod emitivnih tržišta slika je slična. Srbija i Rusija su 2025. zajedno činile 39,8 odsto noćenja stranih gostiju. Njemačka je bila na 4,6 odsto. Ekonomski je to tržište zanimljivije nego što udio govori. Gosti iz Njemačke ostajali su u prosjeku 4,6 noći, gosti iz Rusije 11,8 noći. Ko dolazi iz Njemačke, tipičan je hotelski gost. Ko dolazi iz Rusije, češće dugo iznajmljuje privatni smještaj.
Šta 2026. pokazuje do sada
Sezona 2026. ide dobro. Od januara do septembra MONSTAT je zabilježio 14,8 miliona noćenja, 9,0 odsto više nego godinu ranije. Jun, jul i septembar bili su najjači mjeseci te vrste otkako MONSTAT mjesečno broji sav smještaj. Podaci za 2026. su preliminarni.
Ali rast više stiže do privatnih iznajmljivača nego do hotela. Hoteli rastu za 4,4 odsto, cijela zemlja za 9,0 odsto. Pomjeranje iz 2025. se, dakle, nastavlja.
Među destinacijama najviše dobijaju Kolašin i Bar, oba sa rastom hotelskih noćenja većim od 17 odsto. Budva drži prošlogodišnji nivo, Kotor i Podgorica su malo ispod. Kod tržišta Poljska raste za 38,6 odsto, a Njemačka za 19,7 odsto, dok Turska gubi 34,4 odsto. Ovu analizu je Montenegro Experts Hospitality Consulting objavio u izvještaju Montenegro Destination Report 2026/27. Izvor podataka: MONSTAT, mjesečne baze podataka, stanje 28. oktobar 2026.
Jedno zvanični podaci ne pokazuju. Cijene, prihod po sobi i ocjene gostiju MONSTAT ne objavljuje. Da li je neki objekat 2026. i više zaradio, može se zato odgovoriti samo sopstvenim brojkama.
Za pojedinačni objekat iz toga proizilaze tri pitanja na koja se sa sopstvenim podacima može odgovoriti za jedno popodne. Kako se Vaša dužina boravka razvijala posljednje tri godine, po tržištu i mjesecu? Koliko Vaših noćenja nose Vaša dva najveća tržišta? I šta nudite da bi gost ostao i četvrtu ili petu noć? Dovoljni su podaci iz Vašeg sistema za rezervacije, nije potreban nikakav poseban program.
Četvrta noć je najjeftiniji prihod koji objekat može ostvariti, jer soba ionako stoji. Razlog za ostanak može biti degustacija, vođena šetnja u prirodi ili veče sa proizvođačem iz kraja. Time gost dobija razlog koji nema veze sa cijenom.
Rekord iz 2025. je stvaran. Kako Vaše mjesto stoji u poređenju, mjesec po mjesec i tržište po tržište, pokazuje izvještaj Montenegro Destination Report 2026/27. Više podataka naći ćete pod Tržište u brojkama. Ako želite da ta tri pitanja izračunate za svoj objekat, zakažite prvi razgovor sa Montenegro Experts. Vi donosite svoje brojke, mi donosimo poređenje sa Vašim mjestom.